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今年“雙11”,福建有這些“新”看點!

http://www.sbdwmd.co  2019-11-13 08:31:18   來源:東南網  【字號

  東南網11月12日訊(福建日報記者 林侃)北京時間11日16時31分12秒,2019天貓“雙11”成交額破2135億元,超越去年全天!這意味著,接下來的每一分每一秒,都是新紀錄。最終,數字定格在2684億,比去年增長25.7%。

  事實上,步入第11個年頭的天貓“雙11”一直在創造新紀錄。這場“全民狂歡”依舊展現出新供給、新消費的澎湃力量。

  福建購買力躋身前十

  根據官方數據,福建在天貓“雙11”上的購買力排名第10位,增幅位列第7位。購買力前五的省份是廣東、江蘇、浙江、上海和山東;增幅前五的省份則是河北、山東、江蘇、內蒙古和黑龍江。

今年“雙11”,福建有這些“新”看點!

  雙11福建相關數據

  數據顯示,福建人最愛購買的商品前五位的則是手機、褲子、面部護理套裝、衛衣和面部精華;福建人最熱買的五樣新品則是華為Mate30、iPhone11 pro、科沃斯掃地機器人T5 Max、小米機器人洗地擦地一體機、華為P30 pro。看來福建人除了是十足的數碼控之外,對于自己的外在形象也甚是在意。

  在福建的熱賣城市排行榜中,福州穩居第一,廈門、泉州、漳州和莆田緊隨其后。熱買區縣排行中,位列前五位的則是廈門思明區、福州倉山區、廈門湖里區、泉州晉江市、福州鼓樓區。

  福建品牌屢創新高

  屢創新高的天貓“雙11”成交額中,福建企業也表現不俗。

  天貓方面提供的數據,截至11日凌晨2點,銷售額突破1億元的品牌達148個,其中就有安踏、斐樂、七匹狼、九牧、匹克、特步、喬丹等一眾福建企業。

  各企業也紛紛在第一時間發布了自己的戰報——

  安踏1分鐘銷售破一億元,41分鐘達到5億元,1小時21分實現10億元銷量,2小時52分鐘破去年全天記錄。最終,安踏“雙11”流水超18.3億,同比增長63%。在“運動戶外”類目排行榜中,安踏集團旗下兩大品牌旗艦店排進前十。其中,安踏品牌居行業第三,FILA品牌位列第五。

  九牧全網預售行業第一更是毫無懸念,10分鐘銷量破億,九牧天貓官方旗艦店前1小時銷量同比增長22%!最終全天銷售額同比增長36%,拿下雙11家裝衛浴行業十連冠。

  匹克天貓旗艦店開售僅6分鐘,銷售額就突破了去年的全天;開售1小時,匹克態極1.0PLUS“物競”單品銷售額突破一千萬。

  特步僅用時28分鐘全網破億,1小時58分特步兒童超去年的全天。

  利郎男裝單店僅7分鐘成交額就已突破去年的全天記錄;截至11日9:10,全網銷售突破1個億,在全男裝行業中可謂搶眼。

  而此前億邦動力網數據顯示,在天貓預售榜單中,安踏、FILA位居“運動服/休閑服裝”品類前三名,并同時進入運動鞋、童鞋、童裝三大榜單TOP10;九牧位居家裝建材前三名;八馬、元正正山堂、馥益堂、天福茗茶進入茶品類TOP10。

今年“雙11”,福建有這些“新”看點!

  來自福建的運動鞋正源源不斷地送往全國各地。

  福建企業“雙11”背后的故事

  是什么讓福建企業頻創紀錄?科技加持和產品創新的其中的“奧秘”。

  記者從安踏了解到,今年“雙11”,安踏集團電商推出了近100款IP跨界產品——包括全新的NASA系列、可口可聯名鞋、龍珠聯名系列、KT籃球系列、漫威系列款、奧運國潮款、黃景瑜FILA同款、吳彥祖DESCENTE同款……這些有品牌故事的熱門IP商品,成為雙11的最大賣點。“有故事的商品才能打動網絡上年輕消費者的心。”安踏集團電商事業部總經理致遠說。

  記者在安踏官方網店看到,Anta×NASA、Anta×可口可樂、Anta×漫威……每一款安踏與主流IP跨界合作的創新系列產品都十分搶眼,個性化高顏值,深受消費者追捧。

  “安踏聯名可口可樂款今年剛推出的時候我沒搶到,沒想到這個遺憾在‘雙11’彌補了,而且價格超美麗,值了!”家住武漢的王女士難掩心中喜悅。

  數據顯示,IP跨界聯名款和電商專供新品占今年“雙11”集團電商商品比例的90%以上,極大滿足網友們對新貨、尖貨、潮貨的需求。安踏的案例也顯示,今年“雙11”,為IP買單已成為一種時尚潮流,IP跨界合作也能夠在很大程度上刺激消費者,提升品類活性和客戶感知。

  匹克成績斐然的背后則是獨家技術。“‘雙11’驚人銷量離不開醞釀三年、橫空出世的匹克‘態極’科技加持。”匹克有關負責人用一句話歸納了今年的亮點。

  2016年,匹克與西安理工大學科研團隊聯合成立高分子彈性體研發小組,共同研發出“P4U+EVA”智能鞋材彈性體,并命名為匹克態極科技。態極系列產品最早于2018年12月亮相,當時,匹克首款運用“態極”中底科技的跑鞋發布,線上首批限量的跑鞋在51秒內售罄,國內消費者對于高性價比科技跑鞋的需求可觀。

  匹克總經理許志華表示,希望“態極”能夠像阿迪達斯當年推出中底緩震技術Boost一樣,也成為運動鞋領域里的一個“顛覆性”技術,接下來還將基于此推出更多產品。

今年“雙11”,福建有這些“新”看點!

  今年雙11成交額最終定格在2684億元,天貓及淘寶總裁蔣凡表示,新消費激發中國經濟活力。

  這些新增長點創造新增量

  數字化的成熟,也讓新技術、新業態、新商業更好地賦能“雙11”。

  我省的運動高端品牌FILA于兩個月前啟動米蘭時裝大秀,并首次攜手天貓超級品牌日,通過天貓直播,重塑零售邏輯,消費者可以邊看邊買,FILA則實現銷量與聲量的雙豐收。今年安踏天貓旗艦店攜手流量小生陳飛宇啟動安踏第11.11號氣象臺直播活動,通過社交直播方式,推出七大熱門IP聯名新品,迅速成為年輕群體追捧的潮品牌。、

  今年天貓“雙11”,淘寶直播的爆發成為品牌最大增長點!開場僅1小時03分,直播引導的成交就超過去年雙11全天;8小時55分,淘寶直播引導成交已破100億。超過50%的商家都通過直播獲得新增長。

  淘寶有關人士表示,淘寶直播已經進入到“全民直播”的新階段,在美妝、服飾、食品、家電、汽車等幾乎所有行業,直播都是品牌、商家的標配。像沃爾沃等十多個汽車品牌都趕在天貓雙11開起了淘寶直播,上千家汽車4S店涌入,2000多金牌導購都轉型成淘寶主播。而在家裝和消費電子等行業,直播引導的成交同比增長均超過400%。

  值得一提的是,全網更有1.5萬名村播走進田間地頭開播,20多位縣長排隊進直播間吆喝當地特產,單是在預售的十天之內,農民主播們就賣出了超過3萬噸農貨。

  耐克1分45秒成交破億;蘋果官方旗艦店10分鐘成交超去年全天7倍;戴森的電動拖把10分鐘成交超過去年全天成為新品翹楚;泡泡瑪特、龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個。所有實現爆發的品牌幾乎都有一個共性:都在天貓“雙11”期間推出了新品。

  此外,今年的天貓“雙11”,超過20萬個品牌為消費者提供了超過1000萬款折扣商品,品牌商家還帶來100萬款新品首發;工廠直供、農產品基地直供等新模式帶來的“源頭好貨”,也給今年的天貓“雙11”帶來新增量。

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